Jakarta, IDN Times - Saat ini, umat Muslim baru saja memasuki bulan puasa. Momen Ramadan menjadi salah satu hal yang ditunggu-tunggu. Bukan sekadar mencari pahala, menahan hawa nafsu, atau berkumpul bersama keluarga.
Bulan suci Ramadan juga menghadirkan banyak penawaran belanja yang menarik. Lazada Indonesia ungkap adanya keunikan konsumen dalama memenuhi kebutuhan mereka sehari-hari selama Ramadan. Apa saja?
Ramadan identik dengan banyaknya promo dan diskon fantastis. Lazada menilai bahwa konsumen Indonesia cukup cerdas dalam melakukan perencanaan belanja, terutama dalam memanfaatkan beragam promo.
"Momen Ramadan adalah momen penting karena banyak orang sudah mulai mempersiapkan fase berbeda. Dimulai dari menyiapkan kebutuhan bulan puasa, Lebaran kebutuhannya juga berbeda. Jadi antusiasmenya beragam," ucap Amelia Tediarjo selaku Head of Operations Lazada Indonesia.
Amelia menyebut istilah aji mumpung atau kaum mumpung-mumpung. Istilah tersebut didefinisikan sebagai kalangan masyarakat yang selalu memaksimalkan berbagai kesempatan menarik, termasuk memanfaatkan berbelanja di momen Ramadan.
Terkait dengan kaum mumpung-mumpung saat berbelanja, maka Lazada juga melakukan survei kepada 600 responden berusia 19-35 tahun. Risetnya menunjukkan bahwa 95 persen dari responden sangat aktif mencari informasi seputar diskon atau promo belanja Ramadan.
Amelia menambahkan, "Kita juga melihat belanja online menjadi salah satu pilihan favorit karena mungkin lebih gampang, banyak pilihan, dan cepat."
Sejalan dengan riset perilaku konsumen yang dilakukan Google, menyebut bahwa 93 persen pembelian yang terjadi di bulan Ramadan sudah direncanakan oleh konsumen. Sebanyak 50 persen data menunjukkan bahwa keinginan untuk belanja kebutuhan Ramadan di minggu pertama.
Riset Lazada memaparkan bahwa ada 89 persen responden yang merasa kebutuhan Ramadan jauh lebih banyak daripada bulan lain. Selain itu, 88 persen responden lainnya sudah merencanakan kebutuhan belanja Ramadan hingga 1-2 minggu mejelang puasa.
"Kita melihat sebelum bulan puasa, (kebutuhan belanja) gak cuma baju Lebaran. Kita lihat ada kebutuhan konsumen untuk stok isi rumah, popok, susu, sabun mandi. Banyak peralatan rumah tangga. Dari sana kita melihat sebelum bulan puasa memang lebih banyak di area untuk stok kebutuhan pokok," kata Amelia saat Media Gathering Lazada Ramadan Sale di Jakarta, pada Kamis (14/3/2024).
Amelia juga mengatakan ada perbedaan demand menjelang Lebaran. Setelah stok kebutuhan pokok, prioritas belanja konsumen lebih ke fashion seputar mukena dan gamis.
Setiap tahunnya, industri retail pasti mengalami peningkatan penjualan dan transaksi, terlebih momen Ramadan. Amelia menjelaskan kebutuhan rumah tangga menjadi kategori favorit dengan persentase sebanyak 74,5 persen. Disusul dengan kategori fashion hingga persiapan mudik.
"Ada kenaikan signifikan di kategori yang berhubungan sama puasa dan lebaran. Terutama kebutuhan untuk berdoa, baju-baju perempuan, baju koko, gamis. Baju anak-anak juga lumayan banyak. Untuk kategori skincare meningkat, cuma ada yang lebih tinggi di kategori-kategori yg essensial. Untuk home appliances meningkat tapi di fase berbeda," tutur Amelia.
Menyambut antusias konsumen di bulan Ramadan ini, maka Lazada menghadirkan banyak penawaran menarik. Ada diskon hingga 50 persen serta voucher bonus hingga Rp1 juta. Selama 8 Maret - 8 April, konsumen juga berkesempatan untuk memenangkan paket Umroh gratis dengan bermain Lucky Egg. Puncak Mega Sale terdapat lima paket umroh premium yang bisa dimenangkan setiap hari.
Puncak Mega Sale yang jatuh pada 24 Maret - 31 Maret pukul 20.00 WIB juga tersedia diskon hingga 75 persen, voucher bonus hingga Rp1,4 juta, dan pastinya gratis ongkir tanpa minimum pembelian. Bahakan, konsumen masih dimanjakan dengan hadiah-hadiah lain seperti voucher up to 50 persen di LazMall Daily, hingga mobil dan motor.
Gimana nih, tertarik dengan promo-promo dari Lazada? Sudah menyiapkan budget untuk berbelanja baju Lebaran?