“Visi Purbasari itu menjadi brand lokal yang mewakili perempuan Indonesia. Kita juga mau masuk ke generasi Z juga,” katanya.
Cerita Transformasi Purbasari: Generasi Baru, Pesona Baru
Intinya sih...
- Purbasari bertransformasi setelah 32 tahun dengan visi menjadi brand lokal yang mewakili perempuan Indonesia dan ingin lebih dekat dengan generasi Z.
- Davina Karamoy menjadi Brand Ambassador pertama Purbasari, merepresentasikan semangat serta kecantikan generasi muda Indonesia.
- Purbasari menghadirkan beragam produk inovatif seperti rangkaian Superfood, Rinseless Body Scrub, dan Serum Infused Lipstick untuk merawat kulit tubuh dan bibir.
Disclaimer: This summary was created using Artificial Intelligence (AI)
Jakarta, IDN Times - Dulu nama Purbasari begitu melekat dengan aroma legendaris dari lulur mandi yang dikemas dalam wadah putih. Ketika tren lipstik matte mulai hits sekitar sepuluh tahun lalu, Purbasari menjadi salah satu brand yang digandrungi beauty enthusiast di Indonesia. Seiring berkembangnya tren kecantikan dan generasi yang berubah, brand kecantikan yang sudah berdiri sejak 1993 ini memilih berevolusi.
Kini, Purbasari menjelma menjadi simbol kecantikan yang berusaha menjawab kebutuhan gen Z. Wajah baru ini gak hanya ditandai dengan produk-produk terbaru dari Purbasari. Hadirnya Davina Karamoy sebagai Brand Ambassador pertama Purbasari menjadi langkah bersejarah sepanjang 32 tahun berdiri.
1. Langkah baru setelah 32 tahun
Sudah 32 tahun dikenal masyarakat, Purbasari ingin bertransformasi menjadi lebih baik. Senior Brand Manager Purbasari, Stella Octaviani, mengatakan ingin lebih dekat dengan generasi sekarang.
Sesuai dengan tagline yang diusung “Inspirasi Cantik Indonesia”, Purbasari ingin menjadi inspirasi baik secara makeup atau bodycare.
“Kita pengen in touch, gak cuma generasi yang udah kenal Purbasari dari lama, tapi juga yang baru-baru,” ujar Melviana, Brand Manager Purbasari, pada Rabu (8/10/2025) di Jakarta Selatan.
2. Davina Karamoy jadi wajah baru Purbasari
Bersama perempuan Indonesia selama lebih dari tiga dekade, Purbasari tampil dengan wajah baru yang lebih segar dan modern. Hal ini ditandai dengan resminya Purbasari menggandeng Davina Karamoy sebagai Brand Ambassador pertama dari Purbasari yang mewakili semangat serta kecantikan generasi muda Indonesia.
“Kita melihat Davina sebagai sosok yang inspiratif,” ujar Melvi.
Menurutnya, Davina bisa merepresentasikan sosok perempuan Indonesia yang memberikan inspirasi buat orang lain. Bukan sekadar dari karya-karyanya, melainkan juga bagaimana ia merawat diri dan menjaga kecantikan itu sendiri.
Selain itu, Melvi juga menekankan, “Yang ingin kita ambil banget adalah spirit-nya. Jadi, kalau kita lihat Davina ini sosok yang percaya diri. Kita ingin itu juga pesan yang disampaikan Purbasari ke semuanya”.
3. Menghadirkan beragam produk inovatif
Sebagai brand lokal, Purbasari menegaskan posisinya yang terus berkembang mengikuti perjalanan tren kecantikan di Indonesia. Meski sudah membersamai perempuan Indonesia sejak lama, Stella mengatakan terus ada produk baru yang jauh lebih unik. Salah satunya rangkaian Superfood.
“Jadi memang ada lulur, body serum, exfoliating gel yang terinspirasi dari Superfood, seperti buah-buahan atau makanan yang bernutrisi untuk kulit,” jelasnya.
Purbasari juga mengeluarkan terobosan-terobosan baru. Kalau bicara soal body scrub, apa yang terlintas di pikiranmu? Jika biasanya body scrub harus dibilas dengan air, kali ini Purbasari mengeluarkan body scrub tanpa dibilas, yang disebut Rinseless Body Scrub.
“Gak perlu dibilas, langsung Scrub and Go, sesimpel itu untuk perawatan kulit tubuh,” kata Stella.
Selain bodycare, Purbasari mengeluarkan beberapa produk makeup dengan inovasi baru seperti Serum Infused Lipstick. Bukan cuma kulit tubuh aja yang perlu dinutrisi, kulit bibir juga perlu dirawat agar lebih sehat.
“Ini agak unik, serumya di bibir. Jadi bukan serum seperti filler tapi serum ini dimasukkan ke dalam lipstik sehingga saat memakai lipstik ini, ada nutrisi skincare yang juga merawat bibirnya,” terang Melvi.
4. Purbasari percaya setiap perempuan memiliki kisah dan cara sendiri dalam menemukan kecantikannya
Beragam inovasi produk ini juga menjadi cerminan bahwa merawat diri adalah bentuk cinta terhadap diri sendiri. Di balik setiap formula baru, Purbasari juga melangkah lebih jauh dengan mengajak setiap perempuan merayakan perjalanan kecantikannya sendiri.
“Bersama dengan Davina, kita mengajak semuanya untuk semangat, embrace our own beauty. Karena Indonesia itu beragam banget cantiknya, beda-beda. Ayo kita merangkul versi kecantikan diri kita masing-masing,” ucap Melvi.
Ia melanjutkan, “Kita pengin melangkah lebih baik. Kita juga pengin mengajak semua untuk, ayo, lebih percaya diri dengan kecantikan kita”.
5. Kolaborasi dengan Davina adalah simbol bahwa kecantikan bisa menyatukan generasi
Gak berhenti di sini, Purbasari berharap semangat inilah yang dibawa terus ke setiap generasi. Pada akhirnya, kecantikan bukan cuma milik satu kelompok umur. Langkah nyata dalam menjangkau generasi baru ini diwujudkan melalui kolaborasi bersama Davina Karamoy, aktris muda gen Z.
Davina bukan hanya sekadar wajah baru Purbasari, melainkan simbol inspirasi bagi perempuan-perempuan lainnya. Davina juga berharap ia bisa memberikan inspirasi agar lebih banyak perempuan yang merasa percaya diri dengan kecantikannya masing-masing.
“Semoga dengan adanya aku di Purbasari ini bisa membawa hal baik ke depannya, bisa mengajak teman-teman untuk embrace yourself dan untuk lebih percaya diri. Lebih mencintai diri sendiri juga pastinya dan mencintai produk lokal,” tutup Davina Karamoy.
