Setahun YouTube Shopping, Waktu Tonton Naik 400 Persen di Indonesia

Generasi Z tampaknya jadi motor utama tren ini. Berdasarkan data internal YouTube, 90% Gen Z Indonesia mengandalkan kreator YouTube untuk melakukan riset dan memutuskan pembelian. Mereka lebih percaya dengan review jujur dari kreator dibandingkan iklan tradisional.

Hal ini juga membuat jumlah kanal YouTube dengan lebih dari satu juta subscriber meningkat pesat, menjadi lebih dari 3.000 channel hanya dalam setahun. Format konten pun makin beragam, dari Shorts yang cepat dikonsumsi hingga video panjang yang mendalam. Pendekatan multi-format ini menjadikan konten terasa lebih personal dan autentik bagi audiens.

Salah satu kreator yang merasakan langsung dampak YouTube Shopping adalah Dewi Vanow. Awalnya, ia tidak menyangka fitur ini bisa mengubah arah kariernya. Namun, setelah mulai menandai produk di videonya, pendapatannya meningkat hingga 50%.

“Saat pertama kali mengenal YouTube Shopping, saya sempat merasa, ‘sepertinya ini bukan saya deh’, karena saya bukan tipe orang yang berjualan atau affiliate. Tapi setelah saya coba dan tekuni, ternyata respons audiens luar biasa. Banyak yang sering bertanya, ‘beli di mana, Kak?’ atau ‘produk yang dipakai apa?’ Dari situ saya mulai menandai (tag) toko atau produk yang saya gunakan agar penonton bisa dengan mudah menemukannya. Ternyata langkah kecil itu membawa dampak yang sangat besar," ujar Dewi.

Video sederhana seperti “MESIN MINUMANKU RUSAK” bahkan mampu menarik perhatian besar dan meningkatkan penjualan produk terkait. Keberhasilan YouTube Shopping juga didorong oleh kolaborasi dengan platform besar seperti Shopee dan kini Lazada. Dalam sembilan bulan, jumlah video dengan penandaan produk meningkat 5 kali lipat, sementara jumlah produk yang direkomendasikan naik 4 kali lipat.

Kategori yang paling banyak diminati meliputi fashion muslim, perlengkapan bayi, perangkat mobile & tablet, serta perlengkapan rumah. Semua konten ini dipantau dengan ketat di bawah YouTube Partner Program (YPP), sehingga pengguna bisa berbelanja dengan aman dan nyaman.

Untuk memperkuat ekosistem kreator, YouTube kini menghadirkan berbagai fitur berbasis AI, seperti Gemini dan Veo, yang membantu pembuatan konten menjadi lebih efisien. Selain itu, ada fitur Stickers on Shorts yang memungkinkan kreator menambahkan elemen interaktif pada video pendek mereka.

““Filosofi YouTube jelas: kami hanya berhasil jika kreator kami berhasil.,” ujar Veronica. Dengan pendekatan ini, YouTube bukan sekadar platform hiburan, tetapi juga menjadi pilar penting dalam ekonomi digital Indonesia, membantu kreator mengubah kreativitas mereka menjadi sumber penghidupan yang berkelanjutan.

Satu tahun perjalanan YouTube Shopping menunjukkan bahwa era video commerce telah benar-benar dimulai. Dari konten otentik kreator lokal hingga kolaborasi besar dengan e-commerce ternama, semuanya membentuk ekosistem yang saling mendukung.

Dengan peningkatan waktu tonton hingga 400% dan kepercayaan tinggi dari pengguna muda, YouTube Shopping kini bukan hanya tempat menemukan inspirasi, tapi juga ruang transaksi yang mengubah cara orang Indonesia berbelanja secara digital.