Kisah Spilla Jewelry, Kokoh di Tengah Tren Investasi Emas dan Pandemik

Menurut Vania, tantangan terberat yang dia hadapi adalah banyaknya kompetitor baru yang mulai bermunculan. Spilla Jewelry, yang dulunya diklaim sempat menjadi primadona masyarakat, kini harus lebih kreatif agar tidak kehilangan pasarnya.

“Dulu bisa dibilang pilihan masyarakat untuk brand perhiasan cincin nikah, selain toko emas konvensional, ya Spilla Jewelry. Tapi saat ini, pasar dengan dengan kebutuhan cincin pernikahan terbagi-bagi dengan kompetitor yang banyak bermunculan,” ungkapnya.

Hal yang menarik adalah bisnis perhiasan ternyata salah satu lini usaha yang survive di tengah pandemik COVID-19. Sebabnya adalah para pengantin mengalihkan biaya resepsi untuk membeli perhiasan pernikahan. Bukan hanya sebagai syarat menikah, tapi juga sebagai investasi suami-istri.

“Tantangan yang ada hanya kesulitan memfasilitasi pelanggan yang ingin berkunjung ke galeri, namun hal tersebut ternyata tidak terlalu berdampak pada jumlah pemesanan,” kata Vania.

“Justru di luar dugaan, karena ketika pandemik terjadi, alokasi dana biaya resepsi menjadi utuh, sehingga banyak orang yang justru menggunakan dana tersebut untuk pembelian cincin pernikahan, misalnya dengan memilih jenis logam yang eksklusif seperti paladium, emas atau platinum serta berlian untuk cincin pernikahan mereka,” sambungnya.

Belakangan ini, investasi logam mulia juga semakin marak di masyarakat. Harga logam mulia yang lebih stabil dianggap sebagai instrumen yang lebih aman untuk berinvestasi, daripada perhiasan. Apakah itu menjadi tantangan bagi Spilla Jewelry juga?

Vania menjelaskan, kebutuhan masyarakat terhadap perhiasan tidak akan pernah hilang, karena perhiasan dibutuhkan sebagai syarat perkawinan. Lebih dari itu, saat ini juga banyak masyarakat yang memiliki minat untuk membuat cincin custom.

“Untuk perhiasan fashion pun juga memiliki antusiasme yang tinggi, yang dipengaruhi oleh tren budaya luar, seperti Korea Selatan. Banyak pelanggan yang menginginkan model cincin fashion ring yang mengarah ke gaya Korea dengan desain yang tipis minimalis,” ungkapnya.

Dia menambahkan, “terlepas dari adanya tren investasi emas murni, hal tersebut tidak menyurutkan minat masyarakat untuk membeli perhiasan, karena sebagian besar wanita menyukai keindahan dan membutuhkan eksistensi serta pengakuan diri melalui barang barang yang dipakai, salah satunya perhiasan.”

Strategi marketing juga tidak kalah penting agar perhiasan yang disajikan banyak terjual. Hal penting mendasar adalah pilihan yang beragam, agar calon pembeli bisa menemukan perhiasan sesuai dengan budget dan seleranya. Spilla Jewelry terus berinovasi dengan mengeluarkan desain yang kekinian.

Selain itu, kata Vania, Spilla Jewelry juga mendesain kantor sedemikian rupa supaya para pengunjung merasa nyaman.

“Konsep galeri keenam yang baru dibuka mengusung tema modern-aesthetic, yang bertujuan menghadirkan kesan nyaman bagi tiap pengunjung yang ingin mencari cincin,” katanya.

“Selain memberikan kemudahan kepada pelanggan dengan menawarkan perhiasan beragam harga, toko kami juga menawarkan berbagai desain. Kami berharap customer bisa lega saat datang ke sini,” sambungnya.

Sebagai informasi, Spilla Jewelry pertama kali berdiri pada 2010 di Yogyakarta, kemudian melebarkan sayapnya ke banyak kota di Indonesia, salah satunya Bekasi.