Ular Tangga Masuk Kemasan Produk, Tren Baru FMCG yang Jual Pengalaman

Selama ini, kemasan umumnya berfungsi untuk melindungi produk, memudahkan penyimpanan, sekaligus menarik perhatian konsumen melalui desain visual. Namun, tren experience packaging membawa fungsi tersebut ke level berbeda.

Kemasan justru dirancang agar menjadi bagian dari pengalaman konsumen setelah produk dibeli. Inovasi kemasan FMCG di Indonesia selama ini lebih banyak berfokus pada estetika visual dan fungsi penyimpanan. Pendekatan yang menjadikan kemasan sebagai bagian dari nilai produk masih relatif langka.

Salah satu inovasi yang menarik perhatian datang dari Energen melalui Energen Topping Playbox. Kemasan ini memasukkan permainan ular tangga yang dirancang agar bisa dimainkan bersama keluarga.

Marketing Director Coffee & Health Food PT Mayora Indah Tbk, Haruman Rustandi, mengatakan inovasi tersebut diharapkan memberikan kejutan kepada konsumen ketika membuka kemasan.

“Bukan hanya menemukan produk yang mereka beli, tapi sebuah kejutan yang mengundang mereka untuk bermain bersama,” ujarnya.

Di tengah dominasi smartphone dan berbagai hiburan digital, permainan papan atau board game justru disebut mengalami peningkatan popularitas dalam beberapa tahun terakhir. Fenomena ini juga terlihat di Indonesia melalui kemunculan board game café, komunitas tabletop gaming, hingga meningkatnya ketertarikan terhadap permainan fisik yang mengandalkan interaksi langsung.

Ada alasan mengapa aktivitas tanpa layar kembali terasa menarik. Sejumlah penelitian yang menunjukkan bahwa interaksi tatap muka memiliki peran penting dalam membangun rasa terhubung dengan orang lain.

Karena itu, aktivitas sederhana seperti duduk bersama, bermain, mengobrol, dan tertawa tanpa distraksi digital bisa menjadi pengalaman yang semakin bernilai di tengah keseharian yang dipenuhi layar.

Tidak diperlukan baterai, koneksi internet, maupun layar untuk memainkannya. Konsep ini sekaligus menawarkan alternatif aktivitas bersama yang sederhana di tengah rutinitas keluarga yang semakin dekat dengan perangkat digital.

Bagi masyarakat Indonesia, ular tangga bukan sekadar permainan masa kecil. Permainan ini telah menjadi bagian dari memori kolektif dan dikenal lintas generasi.

Mulai dari anak-anak hingga orang tua, permainan ular tangga relatif mudah dipahami dan tidak membutuhkan perangkat khusus. Karena itu, permainan ini dapat menjadi medium yang mempertemukan anggota keluarga dari berbagai usia. Nilai nostalgia tersebut kemudian dimanfaatkan dalam inovasi kemasan Energen.

Energen menghadirkan Energen Topping Playbox. Ini adalah sebuah kemasan berukuran besar yang tidak hanya berisi produk, tetapi juga papan permainan ular tangga bertema Energen.

Di dalamnya terdapat 20 sachet Energen Topping dengan dua varian kolaborasi, yakni Beng-Beng Balls dan Roma Malkist. Topping tersebut dapat dikombinasikan dengan sereal Energen. Namun, daya tarik utama Playbox justru berada pada papan permainan yang tersembunyi di dalam kemasan.

Konsep yang ditawarkan Energen justru mengandalkan permainan sederhana yang sudah dikenal luas. Hal ini menunjukkan bahwa inovasi tidak selalu identik dengan teknologi tinggi. Pengalaman konsumen juga bisa dibangun melalui aktivitas sederhana yang memiliki nilai emosional dan mampu menciptakan interaksi.

Dalam konteks ini, papan ular tangga menjadi lebih dari sekadar bonus dalam kemasan. Ia menjadi bagian dari pengalaman yang ingin dibangun merek bersama konsumennya. Energen Topping Playbox saat ini tersedia melalui sejumlah platform e-commerce di Indonesia.