Apa Itu SEO: Pengertian, Manfaat, Jenis, dan Cara Kerjanya!

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. Apa itu? Menurut Miriam Ellis seorang pakar SEO laman Moz, Search Engine Optimization merupakan rangkaian praktik untuk mengoptimalkan situs atau website serta kontennya.

Tujuan dari melakukan optimasi ini adalah untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari, seperti Google. Selain itu, SEO adalah serangkaian praktik yang dirancang untuk meningkatkan tampilan, posisi, dan kegunaan berbagai jenis konten dalam hasil pencarian organik.

Konten tersebut bisa mencakup halaman web, media video, gambar, bisnis lokal, dan aset lainnya. Pasalnya, penelusuran organik adalah metode teratas yang digunakan orang untuk menemukan dan mengakses konten online. Jadi peranan SEO sangat penting dalam hal ini.

Tentunya ada banyak sekali manfaat dari SEO. Bahkan, sampai sekarang pun praktik ini masih diandalkan dalam bisnis. Mengutip e-book SEO 27 Pilar SEO Storm Resistant (2021) oleh Akbar Sanusi, berikut ini beberapa manfaat dari SEO.

• Mendatangkan traffic organik ke dalam situs atau web yang kamu miliki.
• Meningkatkan brand awareness dalam pemasaran digital, sehingga membangun kesadaran pengguna terhadap suatu merek atau produk.
• Mendapatkan kepercayaan lebih, karena mayoritas pengguna internet lebih mempercayai sumber informasi dari web yang tidak memuat iklan secara langsung.
• Mendapatkan traffic gratis dan membantu mendapatkan calon pelanggan situs atau produk.

Search Engine Optimization memiliki beberapa jenis di dalamnya. Tentunya setiap jenis ini memiliki peranan atau fungsi yang berbeda-beda. Mengutip laman Teknologi Informasi Universitas Pendidikan Ganesha (Undiksha), berikut beberapa di antaranya:

• SEO on Page: Optimisasi SEO pada website dengan memperhatikan permalink, judul konten, struktur konten, gambar, sebaran kata kunci, kualitas konten, internal link dan elemen SEO lain seperti meta description, tag, dll.
• SEO Off Page: Berfokus pada eksternal website. Hal ini merupakan upaya optimisasi SEO di luar website dengan memperhatikan aspek-aspeknya seperti link building (menanamkan backlink), peningkatan Domain Authority (DA), peningkatan PA (Page Authority) hingga promosi melalui media sosial atau marketing lain.
• Technical SEO: Upaya optimisasi SEO dari dalam website, dengan memperhatikan aspek seperti kecepatan website, struktur, XML Sitemap, SLL, SEO Friendly, layout website hingga navigasi.

Perlu kamu tahu bahwa mesin pencari seperti Google akan membantu user menemukan apa yang mereka cari melalui kata kunci. Oleh karena itu penggunaan kata kunci yang tepat serta menerapkan elemen pendukung lain dengan benar, bisa sangat menentukan. Berikut ini cara kerja dari SEO yang perlu kamu tahu.

• Crawling: Proses pertama yang dilakukan oleh mesin pencari untuk mengumpulkan informasi mendetail dari sebuah website seperti halaman, judul, kata kunci, gambar hingga internal link.
• Indexing: Setelah crawling, data-data akan disimpan pada database search engine dengan kata kunci tertentu. Jadi halaman yang belum terindex tidak akan tampil di search engine.
• Processing: Mesin pencari menerima permintaan user dengan input kata kunci. Selanjutnya mesin pencari akan melakukan perbandingan kata kunci dengan website-website lain yang terindex di database.
• Calculating Relevancy: Merupakan pembandingan website yang sebelumnya telah terindex untuk mencari website dengan kata kunci relevan sesuai dengan permintaan user. 
• Retrieval: Dalam proses ini mesin pencari akan memberikan website yang relevan dengan permintaan user.  
• Ranking: Mesin pencari akan memposisikan ranking pencarian yang relevan untuk user sesuai input kata kunci. Jadi semakin relevan halaman website, kemungkinan bisa mendapatkan ranking teratas.

Itulah tadi penjelasan lengkap mengenai apa itu SEO mulai dari manfaat hingga cara kerjanya. Tentunya, sangat penting untuk menerapkan strategi ini agar bisnismu semakin maju dan dikenal. Semoga artikel ini menambah wawasan baru, ya.