[MADING DIGITAL] HYPE ZONE: PUSAT DAN BUDAYA POP TERHADAP GLOBAL

Awal mula terjadi nya kpop pada tahun 1980-an dan 1990-an, namun, titik paling terang kpop pada tahun 1992 dengan debutnya Seo Taiji dan Boys dengan lagu bertema hip hop dan music dansa menggunakan Bahasa Korea, sehingga, dari situlah perjalanan kpop di mulai. Dengan kesuksesan Seo Taiji dan Boys berhasil membangun kpop generasi 1 yang bisa di bilang “Generasi awal kpop” generasi 1 ini muncul pada tahun 1990-an akhir dengan grup idola seperti HOT, Sechs Kies, SES, dan Fin.KL. Setelah berakhirnya generasi 1 ini, muncul lah generasi 2 dan dari generasi 2 ini lah kpop menjalar ke seluruh dunia, pada generasi 2 ini para grup kpop mulai di kenal oleh dunia luar, grup kpop pada generasi 2 ini yaitu TVXQ, Super Junior, BIGBANG, Girls' Generation, dan 2NE1.

Tidak hanya disitu saja, di balik muncul nya grup kpop yang berhasil sampai ke pasar dunia, terdapat agensi agensi yang menjadi peran penting dalam dunia kpop, agensi agensi tersebut lah yang men-debutkan grup kpop, yaitu SM Entertainment, JYP Entertainment, YG Entertainment, BIGHIT Entertainment. Para agensi tersebut bisa di sebut BIG4 Agency, mereka memperkenalkan program pelatihan jangka panjang dan mengendalikan banyak aspek citra, musik, dan promosi seorang artis. 

Mengutip dari hmc.chartmetric.com, dalam 15 tahun terakhir, Kpop berkembang dari regional menjadi budaya global. Mulai dari lagu-lagu viral di tangga lagu Billboard Hot 100 hingga mal-mal di AS yang mendistribusikan merchandise terbaru. Para setiap grup kpop sendiri memiliki genre lagu nya masing masing dan juga memiliki tema grup nya sendiri, sehingga dari genre dan tema tersebut bisa menjadi ciri khas dari grup kpop tersebut, baik dari Boygroup maupun Girlgroup.

Di wilayah Asia, kpop menjadi penggemar dalam bentuk Spotify, Instagram dan Youtube, tetapi wilayah Asia Tenggara sendiri memiliki peminat kpop terbesar termasuk di Indonesia, Thailand, Vietnam, Malaysia, dan Singapura. Daya tarik Kpop di Asia juga dipengaruhi oleh banyak hal, mulai dari kedekatan geografis yang memudahkan penyebaran musik, layanan streaming, hingga konser langsung, Jepang menjadi pasar musik terbesar kedua setelah Amerika Serikat, serta memiliki banyak penggemar Kpop, tetapi didominasi dengan platform lokal seperti, Line Music.

Namun, tidak hanya di Asia saja, kpop juga menjalar hingga ke Amerika dan Eropa, sehingga membuat kpop dikenal oleh banyak orang. Kwon Boa merilis album pertamanya yang diberi nama BoA di Amerika pada tahun 2009. Album tersebut berhasil menduduki peringkat 127 di Billboard 200. Selanjutnya, tahun 2012, lagu Gangnam Style PSY menjadi viral karena tariannya yang unik. Lagu Gangnam Style yang liris pada tahun 2012 ini masih di dengar hingga sekarang karena dari lagu tersebut memiliki ciri khas dan keunikannya sendiri, video Gangnam Style di youtube telah dilihat lebih dari 3 miliar yang menjadikannya termasuk dalam 10 video youtube dengan viewers terbanyak. Salah satu boygroup asal Korea Selatan, BTS, juga menjadi grup dari Korea Selatan pertama yang berhasil menduduki peringkat 1 di Billboard Chart dengan album mereka yang bernama Love Yourself: Tear. 

Dilansir dari Tempo.co bahwa men-dunianya industri kpop karena memiliki beberapa faktor yang terjadi. Beberapa faktor tersebut adalah:

·       Peran dari Media Sosial: Pada 2008, musik K-Pop mulai menjangkau pasar yang lebih luas, yaitu Asia, khususnya negara tetangga seperti Jepang dan Tiongkok. Dengan adanya media sosial dan promosi yang gencar dilakukan, masyarakat dunia dapat mengakses seluruh musik K-Pop. Puncak dari gebrakan K-Pop di ranah internasional terjadi pada 2012 saat penyanyi Korea bernama Psy merilis lagu berjudul Gangnam Style. Lagu, video musik, hingga tariannya begitu fenomenal. Bahkan musik videonya menjadi video pertama di dunia yang mendapatkan lebih dari 1 miliar penonton di YouTube saat itu.

·       Digarap dengan serius: Meski K-Pop pada awalnya dianggap sebagai one hit wonder atau fenomena sementara, tetapi anggapan tersebut dibantahkan dengan prestasi grup-grup K-Pop yang mampu mendominasi tangga lagu internasional. Untuk mencapai prestasi ini, perusahaan hiburan di Korea Selatan menggarap calon artisnya dengan sangat serius. Bahkan, calon artis bisa menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk berlatih sebagai trainee sebelum akhirnya bisa debut dalam sebuah grup.

·       Visual dan Fashion: Visual, kemegahan, dan kesan futuristik dalam video musik Kpop selalu memberikan yang terbaik dan terkesan mahal. Hal ini tentu disokong dengan kostum mewah dan tidak jarang menciptakan tren baru di dunia mode dan fashion. Bahkan, beberapa artis K-Pop berhasil menjadi ikon dan trendsetter dunia.

·       Bakat, Kepribadian, dan Bahasa: Selain dikenal dengan bakat menari dan menyanyi, artis K-Pop juga memiliki kepribadian yang unik dan memukau. Tak jarang beberapa dari mereka menghiasi reality show hingga terjun ke dunia akting untuk bermain film dan drama. Selain itu, kebaikan hati para idola pun kerap menjadi inspirasi orang lain, terlebih penggemarnya. Hal yang tak kalah penting adalah penggunaan bahasa. Selain Bahasa Korea yang mudah dipelajari, penguasaan Bahasa Inggris oleh para idola pun membantu mereka untuk lebih mudah berkomunikasi dengan fans dari luar negeri. Selain itu, lagu K-Pop juga kerap mencampurkan berbagai bahasa, sehingga lebih mudah ‘menyatu’ dengan fansnya.

·       Musik dan Melodi yang candu: Musik K-Pop selalu memiliki hook yang catchy dan manis. Selain itu, melodi dalam lagu Kpop mampu membius telinga para penggemarnya. Hal inilah yang kemudian membuat lagu K-Pop menempel di kepala penggemar dan menjadi candu. Alhasil, penggemar akan mendengarkan lagunya secara terus menerus.

·       Koreografi yang kompak: Tak hanya bernyanyi, para idola K-Pop juga kerap menampilkan aksi panggung yang memukau dengan koreografi yang rumit. Bahkan, mereka tidak bisa disebut penari amatir karena telah melakukan latihan secara rutin dan profesional. Oleh karena itu, koreografi menjadi nilai tambah dari artis Kpop.