Mengenal Brand Cleyà Beauty, Hadirkan Konsep Skincare-Powered Makeup

Claudia Novira, Founder dari Cleyà Beauty, membagikan kisah awal perjalanannya dalam membentuk brand ini. Ia menyebut bahwa dirinya membangun bisnis ini dari nol, dari sebuah kamar kecil dan dengan dibantu tiga orang timnya.

“Bisnis ini lahir dari kamar kecil di rumah, berangkat dari impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri. Dari awal, aku ingin Cleyà Beauty jadi brand yang meredefinisi standar kecantikan bahwa cantik itu gak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” ujarnya.

Mulai dari riset formula, pengaturan konsep packaging bersama designer, ide campaign, sampai pemasaran online, semua kegiatan tersebut Claudia lakukan bersama dengan tim kecilnya saat itu.

"Shopee jadi salah satu platform pertama yang kami pilih untuk jualan dan sampai sekarang penjualan Cleyà Beauty memang datang dari Shopee. Lewat Shopee, aku bisa langsung terhubung dengan konsumen, lihat respons, review mereka, dan pelan-pelan membangun kepercayaan yang akhirnya tumbuh jadi komunitas Cleyà Cliquè,“ tambah Claudia.

Sejak lama, Claudia telah menaruh minat mendalam pada dunia kecantikan. Saat masa remaja, ia senang bereksperimen dengan berbagai produk makeup dan skincare, bukan sekadar mengikuti tren, melainkan karena rasa penasaran tentang bagaimana keduanya dapat saling melengkapi untuk menyempurnakan penampilan sekaligus meningkatkan rasa percaya diri. Dari ketertarikan tersebut, tumbuh tekad kuat dalam dirinya untuk menghadirkan sesuatu yang lebih bermakna: produk yang gak hanya mempercantik, tetapi juga membantu setiap orang mengekspresikan diri dan merasa nyaman dengan jati dirinya.

“Dulu aku mulai belajar makeup karena ingin tampil lebih cantik dan lebih rapi. Tapi seiring waktu, aku sadar kalau kulit yang sehat justru bikin makeup terlihat lebih bagus. Dari situ aku mulai percaya kalau skincare dan makeup tidak bisa dipisahkan, keduanya saling melengkapi. Jadi, kenapa gak bikin produk yang bisa melakukan keduanya sekaligus? That’s how the idea of skincare-powered makeup was born, clean products with effective formulas that work with your skin, not against it,” ujar Claudia.

Cleyà Beauty memulai perjalanannya dengan produk-produk sederhana yang dibuat dengan perhatian pada kualitas dan kebutuhan kulit perempuan Indonesia. Salah satu yang paling populer adalah Radiant Skin Tinted Moisturizer, kombinasi skin tint, pelembap, dan sunscreen dengan tekstur ringan yang nyaman digunakan setiap hari. Kandungan probiotic dan prebiotic-nya membantu menjaga keseimbangan kulit sekaligus memberi hasil akhir natural dan sehat, mencerminkan ciri khas Cleyà yang menggabungkan kecantikan dan perawatan kulit.

Produk lain yang tak kalah digemari adalah Glassy Glow Lip Tint, dengan teknologi yang membuat efek glossy semakin intens dalam 30 detik. Dilengkapi Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil, lip tint, ini gak hanya membuat bibir tampak berkilau, tetapi juga lembap dan nyaman digunakan.

Claudia Novira, sang pendiri, terlibat langsung dalam setiap tahap pengembangan untuk memastikan setiap produk memiliki karakter khas. Cleyà juga membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi pengguna untuk berbagi pengalaman dan saling menginspirasi. Bagi Claudia, Cleyà bukan sekadar brand makeup, melainkan sarana untuk menumbuhkan rasa percaya diri dan kenyamanan menjadi diri sendiri.

Titik balik terbesar bagi Cleyà Beauty datang ketika brand ini resmi bergabung dengan Shopee pada tahun 2021. Melalui Shopee, Claudia menemukan ruang untuk menumbuhkan brand-nya secara digital dan menjangkau lebih banyak konsumen di berbagai daerah.