Belanja kebutuhan perawatan tubuh bisa menjadi pengeluaran rutin yang cukup besar, terutama ketika berbagai produk harus dibeli ulang setiap bulan. Mulai dari sabun mandi, sampo, deodoran, hingga perlengkapan mencukur, semuanya punya tempat tersendiri di daftar belanja. Meski terlihat seperti kebutuhan sederhana, biaya yang dikeluarkan untuk merawat diri ternyata bisa berbeda antara perempuan dan laki-laki.
Kenapa Produk Perawatan Perempuan Sering Dijual Lebih Mahal?
3 min read
Perbedaan tersebut pernah menjadi perhatian karena perempuan kerap menghadapi harga yang lebih tinggi untuk barang atau layanan tertentu. Fenomena ini dikenal dengan istilah pink tax. Istilah tersebut tidak merujuk pada pajak resmi yang ditetapkan pemerintah khusus untuk perempuan, melainkan sebutan bagi selisih harga yang dibebankan pada produk atau layanan serupa berdasarkan gender. Lalu, kenapa produk perawatan perempuan sering dijual lebih mahal? Ketahui penyebabnya melalui penjelasan di bawah ini.
1. Produk perempuan sering dipasarkan dengan harga yang lebih tinggi
ilustrasi pisau cukur (pexels.com/Castorly Stock) Salah satu penyebab pink tax berkaitan dengan cara produk dipasarkan. Barang yang sebenarnya memiliki fungsi serupa bisa dibuat dalam dua versi dengan sasaran konsumen berbeda. Produk untuk perempuan biasanya diberi warna, aroma, bentuk kemasan, atau nama yang dianggap lebih sesuai dengan selera mereka. Perbedaan tampilan tersebut kemudian bisa digunakan sebagai alasan untuk memasang harga lebih tinggi, meskipun kegunaan utamanya tidak jauh berbeda.
Contohnya dapat ditemukan pada pisau cukur sekali pakai. Versi perempuan mungkin memiliki warna pastel dan desain pegangan yang berbeda, sedangkan versi laki-laki tampil lebih sederhana. Jika keduanya memiliki jumlah mata pisau dan fungsi yang sebanding, selisih harga patut diperhatikan. Kemasan yang lebih menarik tidak selalu berarti biaya produksi atau kualitas produknya jauh lebih tinggi.
2. Perempuan dianggap lebih bersedia membayar untuk produk perawatan
ilustrasi deodoran (pexels.com/Valeriia Miller) Kebiasaan merawat penampilan juga dimanfaatkan dalam strategi pemasaran. Perempuan kerap menjadi sasaran promosi yang menekankan pentingnya menjaga kulit, rambut, aroma tubuh, hingga penampilan secara keseluruhan. Berbagai produk kemudian ditawarkan sebagai kebutuhan untuk memenuhi standar kecantikan yang berkembang di masyarakat. Kondisi ini membuat pasar produk perawatan perempuan menjadi sangat luas dan persaingan mereknya semakin beragam.
Harga yang lebih tinggi bisa tetap dipertahankan ketika konsumen merasa produk tersebut memang dibutuhkan atau memiliki keunggulan tertentu. Misalnya, deodoran dengan aroma khusus, sabun dengan klaim mencerahkan, atau alat cukur dengan desain yang dibuat untuk perempuan. Strategi tersebut tidak selalu berarti setiap produk perempuan lebih mahal, tetapi keinginan konsumen untuk mendapatkan manfaat tambahan bisa dimanfaatkan sebagai peluang untuk menetapkan harga lebih tinggi.
3. Pilihan produk perempuan sering dibedakan melalui kemasan dan klaim tambahan
ilustrasi sunscreen (pexels.com/Ron Lach) Terakhir, penyebab produk perawatan perempuan sering dijual lebih mahal karena item tersebut dijual dalam beragam variasi. Satu jenis barang dapat ditawarkan dalam berbagai warna, aroma, ukuran, dan klaim manfaat. Produk yang sama kemudian diposisikan sebagai kebutuhan yang berbeda, meskipun fungsi dasarnya tidak banyak berubah. Konsumen pun bisa diarahkan untuk memilih versi tertentu karena dianggap lebih sesuai dengan kebutuhan perempuan.
Misalnya, sabun mandi untuk perempuan dipasarkan dengan klaim melembapkan, mencerahkan, atau memberikan aroma yang tahan lama, sedangkan produk untuk laki-laki lebih sering ditonjolkan melalui fungsi membersihkan dan menyegarkan. Klaim tambahan memang bisa berkaitan dengan komposisi atau manfaat yang berbeda, sehingga tidak semua selisih harga dapat langsung disebut pink tax. Perbandingan perlu dilakukan dengan melihat isi, bahan, ukuran, dan fungsi produk, bukan hanya warna kemasannya.
Harga produk perawatan tidak selalu ditentukan oleh gender penggunanya, tetapi strategi pemasaran bisa membuat barang dengan fungsi serupa memiliki banderol berbeda. Kebiasaan membandingkan harga dan membaca informasi produk bisa membantu konsumen menghindari pengeluaran yang sebenarnya tidak perlu. Pada akhirnya, produk yang paling mahal belum tentu menjadi pilihan yang paling sesuai dengan kebutuhan.
Referensi
"Why Do Women Pay More for Shampoo? It’s Not Sexism." Cato Institute. Diakses pada November 2026.
"The Pink Tax and the Cost of Being a Woman." Green Network Asia. Diakses pada November 2026.
This article is written by our community writers and has been carefully reviewed by our editorial team. We strive to provide the most accurate and reliable information, ensuring high standards of quality, credibility, and trustworthiness.
