Aktivis Pro-Palestina Global Serukan Boikot Adidas, Kenapa?

Biton sendiri membantu Adidas untuk mempromosikan produk sepatunya lewat sebuah unggahan di akun Instagram pribadinya. Dalam unggahan tersebut, Biton menulis sebuah pesan yang bertujuan untuk memikat orang membeli sepatu dari Adidas.  

“Mungkin, ini terdengar seperti hal kecil. Namun, bagi saya, ini jauh lebih dari sekadar sepatu. Ini adalah keinginan agar dunia tempat kita tinggal terkadang menyesuaikan diri dengan kita dan bukan selalu kita yang harus menyesuaikan diri dengan dunia,” tulis Biton dalam sebuah unggahan di Instagram untuk mempromosikan produk sepatu Adidas, seperti dikutip The New Arab.

Merespons hal ini, seorang jurnalis olahraga berkebangsaan Maroko yang lahir di Spanyol, Leyla Hamed, mengingatkan Adidas untuk berhati-hati dalam memilih orang atau representasi sebagai alat promosi produk. Sebab, pemilihan orang untuk mempromosikan produk bisa berpengaruh banyak terhadap brand. Jika salah memilih, maka brand tersebut tentu akan dicap negatif oleh banyak orang. 

“Gaza memiliki tingkat amputasi anak per kapita tertinggi di dunia. Diperkirakan lebih dari 5.000 amputasi anggota tubuh akibat trauma telah terjadi sejak Oktober 2023 sebagai akibat dari serangan Israel yang dilakukan oleh tentara seperti yang dipilih Adidas untuk menjadi model iklan mereka,” tulis Hamed di media sosial X.

Seorang pengamat politik dari Amerika Serikat (AS), Guy Christensen, juga ikut berkomentar. Ia menyebut langkah Adidas yang memilih tentara Israel sebagai alat promosi mereka sebagai lagkah yang “Sangat menjijikan” dan tidak sepatutnya dilakukan oleh brand alat olahraga kenamaan global seperti mereka. Sebab, tindakan tersebut mencerminkan bahwa Adidas adalah brand nirempati karena tidak memikirkan penderitaan warga Gaza yang terdampak serangan Israel. 

“Sungguh menjijikkan ketika Anda tahu anak-anak di Gaza yang mungkin tidak akan pernah bisa berjalan lagi,” tulis Christensen di X. Dalam unggahan tersebut, ia juga mengajak seluruh masyarakat dunia untuk ikut memboikot produk Adidas yang dijual di negara masing-masing.