Restrukturisasi, realme Balik Jadi Sub-Brand OPPO

realme pada awalnya memang tidak lahir sebagai brand sepenuhnya independen. Saat didirikan pada Mei 2018 oleh Sky Li, mantan VP OPPO, realme awalnya merupakan sub-brand OPPO, terutama untuk pasar India dan Asia Tenggara, dengan fokus pada produk berperforma tinggi namun harga terjangkau.

Tahun 2018 itu menjadi titik penting bagi Realme. Kehadiran realme mempercepat strategi BBK dalam menghadirkan smartphone yang menantang pemain lain di segmen mid-range dan unggulan tanpa harus menggerus pasar OPPO atau vivo. Seiring waktu, realme tumbuh pesat secara global.

Namun situasi di industri smartphone terus berubah. Ketatnya persaingan, penurunan pertumbuhan pasar secara global, dan kebutuhan efisiensi membuat OPPO memutuskan untuk mengintegrasikan realme kembali sebagai sub-brand di bawah manajemen mereka. Ini menjadikan OPPO sebagai brand utama dengan realme dan OnePlus sebagai sub-brand strategis yang saling melengkapi.

Integrasi realme ke dalam OPPO bukan semata soal perubahan struktur organisasi. Sumber laporan menyebut langkah ini dimaksudkan untuk menggabungkan sumber daya dan menekan biaya operasional, dua hal yang krusial di tengah dinamika pasar smartphone global yang menantang.

Selain itu, sinergi tim riset dan pengembangan di antara OPPO, realme, dan OnePlus diharapkan bisa mempercepat inovasi dan eksekusi strategi pasar. Alih-alih beroperasi terpisah, ketiga brand ini akan berbagi jaringan, sumber daya, dan pengalaman untuk merespons tren konsumen dengan lebih cepat.

Salah satu perubahan nyata yang disebutkan dalam laporan adalah integrasi layanan purnajual realme ke dalam jaringan OPPO. Ini bisa berdampak pada pengalaman servis konsumen di banyak pasar, terutama di negara-negara berkembang seperti Indonesia dan India, di mana OPPO memiliki jaringan after-sales yang luas.

Meskipun realme kini kembali menjadi sub-brand OPPO, perencanaan produk dan roadmap peluncuran tidak akan terganggu. Beberapa sumber menyebut bahwa ponsel yang sedang dalam tahap pengembangan akan tetap dirilis sesuai jadwal, tanpa perubahan besar pada desain atau fitur yang sudah diumumkan.

CEO Realme, Sky Li, dikabarkan akan tetap memimpin operasi sub-brand ini meski berada kini di bawah payung OPPO. Hal ini menunjukkan bahwa meski struktur organisasinya berubah, identitas dan strategi produk realme masih akan dipertahankan.

Bagi konsumen yang mengikuti perilisan perangkat realme, langkah ini bukan berarti hilangnya brand. Justru dari sisi teknis, konsolidasi ini bisa berdampak positif lewat layanan purnajual yang lebih terintegrasi serta kolaborasi teknologi dengan OPPO dan OnePlus yang semakin erat.