Kenapa Orang Lebih Pilih Belanja Online Pas Malam Hari di Ramadan?

Saat puasa, energi cenderung turun di siang hari sehingga orang lebih fokus menahan lapar dan menyelesaikan pekerjaan penting. Aktivitas yang butuh fokus ekstra seperti memilih produk atau membandingkan harga sering ditunda. Malam hari setelah berbuka, kondisi fisik dan pikiran sudah lebih segar.

Dengan perut kenyang dan suasana lebih rileks, orang jadi lebih nyaman scrolling marketplace. Mereka punya tenaga untuk membaca revieu dan mencari promo terbaik. Inilah alasan kenapa transaksi sering melonjak setelah jam 8 malam.

Di bulan Ramadhan, banyak orang mengurangi aktivitas nongkrong atau hiburan di luar rumah. Setelah tarawih, biasanya waktu dihabiskan di rumah bersama keluarga. Situasi ini menciptakan ruang untuk membuka aplikasi belanja.

Selain itu, sebagian pekerja juga punya jam kerja yang lebih singkat. Malam hari jadi waktu produktif kedua setelah siang. Tak heran kalau traffic e-commerce meningkat drastis menjelang tengah malam.

Platform e-commerce paham betul perubahan perilaku ini. Mereka sengaja mengatur promo spesial di malam hari, seperti flash sale atau diskon terbatas menjelang sahur. Strategi ini memancing urgency dan rasa takut kehabisan.

Promo bertema “Ramadhan Night Sale” atau “Sahur Sale” juga memperkuat kebiasaan belanja malam. Konsumen merasa mendapatkan deal eksklusif yang hanya muncul di jam tertentu. Akhirnya, malam hari identik dengan waktu berburu diskon.

Siang hari identik dengan meeting, tugas kantor, atau aktivitas rumah tangga. Belanja online sering jadi aktivitas sampingan yang kurang maksimal. Malam hari, gangguan tersebut jauh berkurang.

Dengan suasana lebih tenang, orang bisa mempertimbangkan pembelian dengan lebih detail. Mereka bisa berdiskusi dengan pasangan atau keluarga sebelum checkout. Proses pengambilan keputusan jadi terasa lebih matang.

Ramadan identik dengan persiapan menuju Idul Fitri. Mulai dari beli baju baru, hampers, kue kering, hingga perlengkapan rumah, semuanya direncanakan selama bulan ini. Malam hari jadi momen refleksi sekaligus perencanaan kebutuhan.

Saat suasana lebih tenang, orang cenderung memikirkan apa saja yang masih kurang. Dari situ muncul daftar belanja yang langsung dieksekusi di marketplace. Tanpa terasa, keranjang belanja pun cepat penuh.

Belanja online di malam hari saat Ramadhan bukan sekadar kebiasaan, tapi hasil perubahan ritme hidup dan strategi promo yang tepat sasaran. Energi yang kembali setelah berbuka, waktu luang yang lebih panjang, serta banyaknya promo malam hari jadi kombinasi kuat. Tak heran kalau transaksi e-commerce melonjak drastis di jam-jam tersebut.

Bagi pelaku bisnis, memahami pola ini penting untuk menentukan waktu promo dan konten marketing. Sementara bagi konsumen, tetap bijak agar tidak kalap karena lapar mata. Belanja boleh, tapi tetap sesuai kebutuhan.