Mengenal Predatory Pricing, Praktik yang Dibenci Jokowi

Predatory pricing atau tarif predator adalah praktik di mana penjual menetapkan harga yang sangat rendah sehingga pemasok atau penjual lain tidak dapat bersaing dan terpaksa keluar dari pasar.

Dilansir dari Price Intelligently, perusahaan yang melakukan praktik semacam ini akan merugi di awal, tetapi pada akhirnya, perusahaan tersebut diuntungkan dengan mendorong pesaingnya keluar dari pasar dan menaikkan harga lagi. Praktik tarif predator ini seringkali mengakibatkan terbentuknya monopoli yang mengendalikan kekuatan pasar dalam jangka waktu yang lama.

Perusahaan dengan praktik predatory pricing awalnya akan menanggung kerugian yang disebabkan oleh harga murahnya.

Investor melihat biaya yang sangat rendah tersebut sebagai cara yang baik untuk meningkatkan pangsa pasar dan menyingkirkan pesaing. Strategi predatory pricing ini juga membuat penghalang bagi pengusaha atau perusahaan lain yang baru untuk masuk dalam persaingan.

Kemudian, setelah berjalan tanpa ada saingan, perusahaan tersebut akan menaikkan harga dan menciptakan profitabilitas yang sama ekstremnya di masa mendatang. Meski begitu perusahaan juga harus memprediksi arus kas masa depan bisnis yang sehat sehingga investor mungkin bersedia menanggung beban ini dalam jangka pendek.

Predatory pricing memang punya efek positif dalam jangka pendek, tapi dalam jangka waktu lebih lama, predatory pricing ini juga berbahaya loh.

Dampak jangka pendek

Perusahaan yang menerapkan harga predator awalnya akan mengalami kerugian. Pesaing juga ikut merugi untuk dapat mengimbangi perusahaan predator. Namun, perusahaan yang tidak mampu menanggung kerugian akan menderita dan kehilangan banyak pelanggan.

Konsumen pada awalnya akan mendapatkan keuntungan dari harga yang sangat rendah yang dijual oleh perusahaan predator tersebut. Mereka juga mungkin mendapat keuntungan dari persaingan agresif di pasar, jika pesaing mampu bertahan, dengan produk dan layanan berkualitas lebih tinggi karena perusahaan termotivasi untuk membangun keunggulan atas pesaing.

Efek jangka panjang

Pesaing yang tidak mampu bertahan melawan perusahaan predator pada akhirnya akan diusir dari pasar. Kalau perusahaan yang menerapkan predatory pricing tidak diatur sesuai undang-undang, mereka akan melakukan monopoli, setelah berhasil melemahkan persaingan.

Dalam kondisi seperti itu, harga cenderung naik tajam sebagai 'balasan' kerugian di awal mereka. Buruknya lagi, kualitas produk cenderung turun tanpa adanya persaingan untuk mendorong kualitas. Sementara itu, inovasi biasanya terhenti karena perusahaan monopoli kini menguasai pasar.

Dari sisi pelanggan, kamu akan menderita karena harga yang sangat tinggi dari monopoli, serta penurunan kualitas produk atau layanan.