[MADING] P.O.V – The Price Of Validation [BREAKFRAME]

       Remaja masa kini hidup dalam era digital yang penuh dengan informasi, tren, dan tekanan sosial. Media sosial sudah menjadi ruang utama untuk mencari validasi berupa likes, komentar, atau pengakuan dari teman sebaya yang  sering dianggap sebagai ukuran harga diri. Fenomena ini melahirkan istilah Price Of Validation, yaitu biaya yang harus dibayar remaja untuk memperoleh pengakuan sosial baik dalam bentuk barang konsumsi, gaya hidup, maupun pengalaman.

     Sayangnya, validasi sosial sering kali mendorong perilaku konsumtif yang tidak sehat. Banyak remaja rela menghabiskan uang saku, bahkan berutang melalui Paylater atau pinjaman daring, demi membeli produk yang sedang tren. Hal ini sejalan dengan fenomena Lipstick Economy, dimana konsumsi kecil namun berulang dilakukan sebagai bentuk Self-reward, meski berisiko menimbulkan kecemasan finansial.

   Seiring berjalannya waktu platform media sosial sendiri selalu berinovasi untuk kebutuhan bisnis, termasuk menciptakan transaksi yang praktis. Namun, kemudahan akses ini turut mendorong pola konsumtif yang berdampak pada gaya hidup boros. Perubahan digital yang masif telah mendorong 98% Gen-Z di Indonesia untuk mengadopsi platform digital untuk berbelanja, menciptakan pola konsumsi yang semakin tidak terkendali.

(Sumber: Tingkat Perilaku Konsumtif Gen Z dalam Berbelanja di Tiktok Shop Wilayah Jabodetabek - Penadigital.id)

  Gen-Z merupakan generasi lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Generasi ini tumbuh di era internet, media sosial, dan smartphone yang secara langsung memengaruhi cara mereka mengonsumsi informasi dan melakukan pembelian. Di Indonesia, Gen-Z kini mendominasi lebih dari 30% populasi produktif dan memiliki daya beli yang semakin signifikan. Dari hasil survei nasional yang sudah dilakukan oleh QasaConsulting pada awal tahun 2025 terhadap 1.200 responden Gen-Z, ditemukan bahwa:

Selain itu, Gen-Z juga menuntut transparasi dan nilai dari suatu brand. Dan Gen-Z juga tidak segan memboikot sutau bran yang memiliki reputasi buruk di media sosial.

(Sumber: Tren Konsumen Gen Z di Indonesia Tahun 2025 | QASA Business Insights)

Di era digital ini, validasi sosial menjadi salah faktor utama yang membentuk perilaku konsumtif pada remaja. Fenomena Price Of Validation memperlihatkan bagaimana media sosial, influencer, dan kemudahan dalam bertransaksi digital mendorong Gen-Z untuk terus mengikuti tren demi memperoleh pengakuan dari sekitar. Jika kecenderungan ini terus terjadi terus-menerus, dapat memicu perilaku konsumtif berlebihan yang mengancam stabilitas keuangan generasi muda. Oleh karena itu, peningkatan literasi digital dan finansial menjadi langkah penting untuk membantu Gen-Z membangun kebiaasan konsumsi yang lebih sehat, kritis, dan berkelanjutan.