Analis Sebut TikTok Terancam Kehilangan Pengguna, Ini Alasannya

Dalam analisisnya, portal berita Gizmodo menilai TikTok berisiko menghancurkan dirinya sendiri, salah satunya karena fokusnya teralihkan ke TikTok Shop. Fitur itu membuat TikTok makin dibanjiri iklan.

Gizmodo juga menyoroti fenomena kreator membuat video organik demi memperoleh keuntungan dari fitur tersebut.

“Ada batas atas untuk monetisasi iklan video pendek dan peralihan ke video yang lebih panjang dapat membantu meningkatkan pendapatan iklannya. Namun TikTok berisiko menyimpang dari kegunaan intinya,” ucap Jasmine.

Selain itu, berdasarkan laporan Sensor Tower, lembaga analisis ekonomi digital dunia, strategi perusahaan untuk menggenjot bisnis e-commerce melalui Tiktok Shop tak sepenuhnya direspons baik oleh pengguna.

Di Indonesia sendiri, TikTok Shop harus bergabung dengan Tokopedia untuk bisa beroperasi, dan harus menjalankan uji coba. Pada 12 Desember 2023 lalu, Direktur Jenderal Kementerian Perdagangan (Kemendag), Isy Karim mengatakan pihaknya memberi waktu 3-4 bulan agar TikTok memindahkan transaksinya ke Tokopedia.

"Ini perlu ditransisi, makanya diberikan waktu 3-4 bulan, pindahin pedagangnya, transaksinya dan banyak itu yang diurus. Supaya dia enggak jualan di medsosnya, 3-4 bulan ini kita pantau lgi prosesnya. Tetap mereka harus patuh sama aturan," ujar Isy.

Meski diberikan kelonggaran oleh Kemendag, Kementerian Koperasi dan UKM (KemenKop UKM) memberikan peringatan agar TikTok mematuhi Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 31 Tahun 2023.

Staf Khusus MenKopUKM, Fiki Satari meminta agar TikTok tak melayani transaksinya di platform media sosialnya, karena melanggar aturan.

“Saya melihat apa yang sudah terjadi mulai kemarin di 12.12 dan program Beli Lokal, namun mereka masih berjualan di media sosialnya, seharusnya tidak boleh, secara regulasi dilarang, bahwa media sosial adalah platform komunikasi sedangkan TikTok melakukan transaksi,” tutur Fiki dalam keterangan resmi, Rabu (13/12/2023).