Setiap Ramadan, isu kenaikan harga selalu jadi topik panas. Mulai dari bahan pokok, makanan siap saji, sampai hampers dan parcel, semuanya terasa ikut naik. Sebagian bilang itu wajar karena permintaan meningkat, sebagian lain menyebutnya tidak etis.
Lalu sebenarnya bagaimana secara logika bisnis dan moral pasar? Apakah menaikkan harga saat Ramadan itu otomatis salah, atau justru bagian dari mekanisme ekonomi? Kita bedah lewat mitos dan fakta berikut.
Banyak orang langsung menyimpulkan bahwa kenaikan harga identik dengan mengambil keuntungan berlebihan. Narasi ini sering muncul tanpa melihat struktur biaya di balik sebuah produk. Padahal, tidak semua kenaikan harga terjadi karena niat oportunis.
Dalam banyak kasus, biaya distribusi, bahan baku, dan operasional memang ikut naik menjelang Ramadan. Permintaan meningkat, stok menipis, dan ongkos logistik bisa melonjak. Kenaikan harga yang proporsional kadang memang tidak terhindarkan.
Ramadan meningkatkan konsumsi di banyak sektor. Permintaan bahan makanan, pakaian, hingga jasa pengiriman melonjak signifikan. Ketika permintaan naik sementara pasokan terbatas, harga cenderung ikut terdorong.
Ini adalah mekanisme dasar ekonomi, bukan fenomena musiman semata. Namun, wajar secara ekonomi bukan berarti bebas tanpa batas. Tetap ada garis tipis antara penyesuaian harga yang rasional dan eksploitasi situasi.
Sebagian pelaku usaha merasa terpaksa ikut tren karena takut margin tergerus. Padahal, strategi bisnis tidak selalu harus mengikuti arus pasar. Ada brand yang justru memperkuat loyalitas dengan menjaga harga tetap stabil.
Menahan harga bisa menjadi strategi positioning jangka panjang. Konsumen cenderung mengingat brand yang terasa “adil” saat momen sensitif. Keuntungan mungkin tidak maksimal di jangka pendek, tetapi reputasi bisa meningkat.
Konsumen modern lebih menerima kenaikan harga jika alasannya jelas. Misalnya, adanya kenaikan bahan baku atau peningkatan kualitas kemasan khusus Ramadan. Tanpa komunikasi, kenaikan sekecil apa pun bisa terlihat mencurigakan.
Transparansi menciptakan rasa percaya. Ketika pelanggan merasa dihargai dan diberi penjelasan, resistensi terhadap harga lebih rendah. Komunikasi yang baik sering kali lebih penting daripada angka itu sendiri.
Ramadan memang high season bagi banyak sektor. Namun, momen ini juga sarat nilai moral dan sosial. Jika strategi harga terlalu agresif, backlash bisa datang lebih cepat dari yang diperkirakan.
Konsumen saat ini sangat mudah berbagi pengalaman di media sosial. Kesan “ambil kesempatan” bisa menyebar luas dan merusak citra brand. Profit jangka pendek belum tentu sebanding dengan risiko reputasi jangka panjang.
Menaikkan harga saat Ramadan tidak selalu salah, tapi juga tidak otomatis benar. Semua kembali pada proporsionalitas, transparansi, dan niat bisnis yang sehat. Mekanisme pasar tetap berjalan, tetapi etika tetap relevan. Ramadan adalah momen spiritual sekaligus momentum ekonomi. Pelaku usaha yang cerdas tahu cara menyeimbangkan keduanya. Jadi, mau sekadar ikut arus, atau bangun reputasi jangka panjang yang lebih kuat?