Iklan Komersial: Pengertian, Tujuan, Ciri-Ciri, dan Contohnya

2. Pengertian iklan komersial

iklan komersiala dalah ikan berbayar (freepik.com/rawpixel.com)

Setelah mengetahui pengertian iklan secara umum, kali ini kamu akan diajak untuk mengulik lebih dalam mengenai pengertian iklan komersial. Seperti yang sudah kamu ketahui, iklan komersial adalah iklan yang dibuat khusus agar pembeli tertarik dan membeli produk. Tentunya hal ini juga ditujukan agar omset perusahaan meningkat.

Dilansir buku Dasar-Dasar Periklanan oleh Aisyah dkk. (2021), iklan komersial adalah bentuk iklan yang memiliki tujuan mendukung kampanye atau orasi pemasaran suatu produk. Sederhananya, iklan komersial berkaitan dengan promosi produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Umumnya, iklan komersial ditujukan untuk meningkatkan omset perusahaan.

Meski iklan komersial bukan berisi pesan sosial atau edukasi seperti iklan non komersial, bukan berarti pengiklan bebas memasukkan apa saja ke dalam iklan komersial, ya. Baik iklan komersial maupun iklan non komersial, keduanya harus memegang teguh perinsip etika dan moral dalam beriklan.

3. Jenis-jenis iklan komersial

ilustrasi jenis-jenis iklan komersial - iklan taktis (freepik.com/pressfoto)

Sudah banyak perusahaan yang menggunakan iklan komersial. Apalagi, teknologi juga makin canggih sehingga akan ada banyak iklan komersial inovatif. Namun, secara umum, iklan komersial dibagi menjadi dua, yaitu sebagai berikut.

1. Iklan strategis
Iklan startegis merupakan iklan yang polanya membangun brand atau merek. Iklan jenis ini dilakukan dengan mengomunikasikan nilai merek dan manfaat dari produk yang sedang dipromosikan. Karena itu, gak heran kalau iklan komersial jenis ini umumnya berisi konten iklan yang menyajikan informasi keunggulan atau manfaat produk.

2. Iklan taktis
Iklan taktis merupakan iklan dengan pola yang mendesak atau taktik. Hal ini digunakan perusahaan untuk mendorong konsumen agar segera melakukan pembelian terhadap produk yang sedang dipromosikan. Umumnya, iklan jenis ini memberikan penawaran khusus dalam jangka pendek dan sesingkat mungkin.

4. Ciri-ciri iklan komersial

ilustrasi ciri-ciri iklan komersial (unsplash.com/ DesignClass)

Iklan secara umum memiliki banyak jenis dan hal ini bergantung pada jenis iklan sesuai dengan kriteria yang dituju. Misalnya, iklan berdasarkan media yang digunakan, iklan berdasarkan fungsinya, atau iklan ditinjau dari tujuannya. Sementara itu, iklan komersial adalah jenis iklan berdasarkan tujuannya.

Karena itu, supaya kamu gak bingung menentukan iklan komersial, sebaiknya kamu pahami lebih dulu tentang ciri-ciri iklan komersial, yuk!

1. Bukan komunikasi personal
Iklan komersial bukan komunikasi untuk individu, melainkan untuk khalayak ramai. Saat ini banyak iklan yang mengemas iklannya agar terasa lebih personal. Namun, hal tersebut semata-mata hanya ditujukan untuk meningkatkan kesan yang didapatkan pelanggan. Jadi, iklan komersial bersifat non personal, ya!

2. Menggunakan elemen-elemen persuasif
Karena tujuan utamanya untuk menarik perhatian konsumen agar membeli produk yan dipromosikan, maka iklan komersial haruslah persuasif. Gak hanya wajib menggunakan diksi yang menarik dan mudah dipahami konsumen, sifat persuasif ini bisa dilakukan dengan menyajikan ilustrasi menarik. Hal ini ditujukan semata-mata untuk menjangkau dan menarik perhatian target audiens.

3. Iklan berbayar
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, iklan komersial merupakan jenis iklan berbayar dengan tujuan utama komersial. Karena tujuannya adalah untuk menarik konsumen agar membeli produk, maka iklan komersial umumnya menyajikan informasi produk yang dipromosikan. Adapun tujuan penyampaian informasi adalah agar konsumen mengetahui merek tersebut dan segera melakukan pembelian.

4. Punya target konsumen tertentu
Sebagai penjual, kamu gak perlu menyenangkan setiap segmen konsumen. Kamu bisa fokus dengan target pasar yang sesuai dengan produk dan nilai perusahaan yang kamu bangun. Hal ini termasuk media iklan yang kamu gunakan. Makin sempit target konsumen, maka makin mudah produk kamu dikenali target pasar yang ditentukan sejak dulu.

5. Tujuan iklan komersial

ilustrasi tujuan iklan komersial untuk mempromosikan produk (freepik.com/benzoix)

Pada dasarnya, iklan komersial bertujuan untuk meningkatkan pendapatan dari penjualan. Namun, ada beberapa tujuan lain dari iklna komersial. Berikut adalah tujuan dari iklan komersial.

1. Menarik perhatian perhatian target konsumen
Iklan komersial merupakan iklan yang orientasinya membujuk konsumen unutuk membeli produk. Karena itu, perusahaan harus bisa menciptakan sebuah iklan yang menarik perhatian konsumen. Dengan iklan ini, kamu harus bisa meyakinkan bahwa produk yang dipromosikan adalah produk terbaik dan beda dari produk kompetiror.

Gak hanya itu saja, iklan yang menarik perhatian konsumen juga bisa digunakan untuk menciptakan citra positif merek. Hal ini bisa membantu peningkatan penjualan di masa depan, lho.

2. Memperkenalkan merek
Sebenarnya, saat kamu berusaha membujuk konsumen untuk membeli produk yang kamu tawarkan, itu artinya kamu sedang memperkenalkan merek dari perusahaan kamu juga. Sederhananya, meperkenalkan merek adalah hal penting yang harus kamu perhatikan. Karena itu, jangan hanya memikirkan bagaimana produk kamu laku terjual. Namun, rencanakan juga bagaimana merek kamu bisa dikenal khalayak ramai.

Saat merek kamu sudah dikenal banyak orang, hal ini bisa meningkatkan brand awareness. Brand awareness ini lah yang bisa kamu gunakan sebagai "senjata" untuk melakukan promosi produk di masa depan.

3. Menjaga eksistensi merek
Setiap perusahaan tertntu menginginkan yang terbaik bagi perusahaannya, utamanya berharap agar mereknya bisa bertahan sepanjang masa. Karena itu, iklan komersial akan sangat membantu untuk life cycle suatu perusahaan. Saat merek atau suatu produk mengalami penurunan penjualan, kamu bisa menggunakan iklan komersial yang menarik untuk terus mengingatkan produk yang sedang mengalami penurunan.

6. Contoh iklan komersial di billboard digital 3 dimensi

ilustrasi iklan komersial produk Nike di Billboard luar Stasiun Shinjuku, Tokyo (YouTube.com/Nike Careers: Our Stories)

Punya cara unik, brand sepatu asal Amerika Serikat ini mempromosikan produknya di billboard digital 3 dimensi dengan menciptakan pengalama visual tak terlupakan bagi penontonnya. Pada billboard yang berada di luar Stasiun Shinjuku, Tokyo, terlihat produk Nike yang memamerkan berbagai motif sepatu seri Air Max 1.

7. Contoh iklan komersial di televisi

ilustrasi iklan komersial produk Indomie Ramen Series ditelevisi (YouTube.com/Indomie)

Indomie menjadi produk yang gak akan pernah dilupakan sepanjang masa. Pertama kali diluncurkan pada 1972, Indomie masih eksis hingga kini. Sebagai promosi, Indomie rutin memperkenalkan varian rasa terbaru melalui iklan komersial di berbagai media. Terbaru, Indomie memperkenalkan Indomie Ramen Series yang sering wara-wiri di televisi dan iklan di platform daring lainnya.

Itu sebabnya iklan komersial sangat penting bagi sebuah bisnis. Jika iklan komersial yang kamu tayangkan bisa sukses, bayangkan berapa banyak pendapatan yang bisa kamu dapatkan?

Penulis: Fanny Haristianti